常常有許多朋友好奇品牌策略和行銷策略到底哪裡不一樣？品牌就是花錢買廣告嗎？品牌就是請人設計Logo（企業識別）嗎？做了品牌就能夠讓我的業績一飛沖天嗎？做品牌要花很多錢嗎？
BRANDING ≠ MARKETING≠SALES 品牌不等於行銷也不等於銷售
一言以蔽之，品牌/行銷/銷售三者環環相扣，企業識別則是品牌發展的要素之一。清楚的辨別其差異，就能減少決策上的混亂，降低風險。
品牌，是整體性的戰略規劃，需要穩定推進，需要時間培養，就好比作戰的時候，不論過程如何，勝利才是最終的目標與價值所在。
行銷，則是短期的戰術執行，用來與客戶溝通。就如同戰爭中一場又一場有勝有負的小型戰役，需要及時調整，來確保最終的勝利目標。
用戰略和戰術來形容品牌和行銷，就很明白的說明，企業透過品牌策略確認其核心價值，而行銷活動則地須圍繞著該核心去運行，並將品牌價值傳達給受眾。如此一來，銷售活動才能為公司帶來最佳化利潤。讓品牌獲得足夠的養分去發展與創造價值，取得經營上的長久勝利。
因此，不論是個人、新創或是具有歷史性的企業，不論規模大小，不論產業與銷售品項，都可以經營自己的品牌來傳遞核心價值，為長久競爭力奠定良好基礎。
關於名穎 建立長期經營為目標的品牌策略，你需要明確的品牌定位，客群/受眾分析，競爭者分析，企業識別規劃…等，這些都可以透過各種分析工具如商業模式九宮格、SWOT分析、4P以及4C分析、人物誌、同理心地圖…等工具來進行。名穎做為您個人或企業的夥伴，與您攜手並進，共同打造您專屬的品牌策略。歡迎諮詢我們的品牌顧問服務，幫您的品牌進行免費的健檢！ 未來我們也會在這裡多跟大家分享一些有趣的品牌小故事，也歡迎到我們的臉書粉絲頁Miss Mina 商業觀察誌，一起聊聊商業觀察大小事和創業心得。
圖片來源：tarnovski_com